Tujuan dan manfaat studi segmentasi
- Untuk mengetahui kebutuhan dan keinginan berbagai kelompok konsumen spesifik, sheingga barang dan jasa khusus dapat dikembangkan. Berbagai produk baru pada akhirnya diluncurkan untuk mengatasi kesenjangan di pasar yang ebrhasil diungkap dalam riset.
- Untuk menuntun perancangan ulang atau pengaturan ulang posisi produk tertentu, atau penambahan segmen pasar baru.
- Untuk mengenali media yang paling tepat untuk mengiklankan produk barang/jasa yang dihasilkan,
Dasar/Kategori Segmentasi pasar
| NO | DASAR SEGMENTASI | VARIABEL SEGMENTASI |
| 1 | Geografis | · Daerah, propinsi, Negara bagian · Ukuran kota, kota metropolitan, kota besar, kota kecil · Kepadatan daerah, kota, pinggir kota, kota lama, pedesaan · Iklim, sedangpanas, lembabbanyak hujan |
| 2 | Demografis | · Umur · Jenis kelamin, laki-laki, perempuan · Status perkawinan, menikah, tidak menikah, duda, kanda, · Pendapatan · Pendidikan · Pekerjaan, professional, pertanian, militer, swasta, |
| 3 | Psikologis | · Motivasi kebutuhan, tempat berlindung, keselamatan, keamanan, kasih saying, rasa harga diri. · Pesonality, terbuka, agresif, tertutup, pencari hal baru · PErsepsi, resiko rendah, sedang, tinggi · Keterlibatan dalam belajar, sedikit terlibat, banyak terlibat · Sikap, positif, negative |
| 4 | Psikografis | · Gaya hidup, hemat, penggemar tv, pencari status, dll |
| 5 | Sosialbudaya | · Budaya, Amerika, Asia, Latin, Cina, dll · Agama, Islam, Katolik, Protestan, Hindu, Budha, · Subbudaya, Afrika Amerika, Asia, Spanyol · Kelas social, rendah, menangah, atas · Siklus hiidup berkeluarga, lajang, keluarga abru, keluarga dengan anak-naka masih kecil, d;; |
| 6 | Terkait Pemakaian | · Tingkat pemakaian, berat, sedang, ringan · Keadaan kesadaran, tidak sadar, sadar, tertarik, antusias · KEsetiaan pada merk, kuat, sedang, ;lemah |
| 7 | Situasi Pemakaian | · Waktu, senggang,terburu-buru · Tujuan, pribadi, kesenangan, · Lokasi, di rumah, tempat kerja, · Orang, diri sendiri, anggota keluarga, teman, atasan |
| 8 | Manfaat | Kenyamanan , penerimaan masyarakat, tahan lama, hemat |
| 9 | Gabungan | · Demografis & Psikografis · Geodemografis |
(Sumber http://consumerbehaviour.blogsome.com/2007/10/10/tujuan-manfaat-dan-dasar-segmentasi-pasar/
Tidak ada komentar:
Posting Komentar